شركة آبل تُحدث ضجّة في عالم البنوك !

©Unsplash/ blocks

 تحاول شركة آبل في الفترة الأخيرة تنويع نشاطاتها و توسيع محفظة خدماتها المالية. فقد قامت في يوم الأربعاء 3 ماي ، بإطلاق حساب توفير أو إدخار بفائض ربوي يقدر بـ 4.15 ٪ ، وهو متاح حاليًا فقط لحاملي بطاقة Apple Card في الولايات المتحدة الأمريكيّة. إذ سيتمكن المستخدمون من زيادة المكافآت المتراكمة في إطار برامج الاسترداد النقدي أو cash back على هذا الحساب ، أي تعويض جزء بسيط من مبلغ مشترياتهم من آبل وشركائها. و يمكنهم أيضًا اختيار إيداع أموال إضافية عبر حساب مصرفي آخر.

حيث أوضحت Jennifer Bailey نائبة رئيس Apple pay و Apple wallet :

يُتيح التوفير لمستخدمي Apple Card زيادة مكافآتهم النقدية اليومية بمرور الوقت ، مع الادخار للمستقبل.

نجاح حساب إدخار آبل Apple 

أمام هذا العرض المغري ، لم يتردد العملاء على إستغلال الفرصة و التهافت عليها، كما أوضحت مجلة فوربس الأمركية. ففي غضون أربعة أيام فقط ، تم إنشاء 240 ألف حساب وتم إيداع ما يقرب من مليار دولار في حسابات التوفير أو الإدخار الجديدة . هذا النجاح الباهر يضع البنوك التقليدية في موقف صعب ، حيث تقدم حسابات التوفير الكلاسيكية عمومًا معدلات فائدة أقل بكثير من حساب آبل ، إضافة إلى العمل الإداري و البيروقراطية المملة والمواقع الإلكترونية معقدة الإستخدام.

من أجل إطلاق هذه الخدمة ، ستعتمد Apple على شريكها المالي Goldman Sachs ، الذي يدير جميع الجوانب اللوجستية والتنظيمية للمشروع. و تفتخر الشركة الأمريكية بتقديمها معدل فائدة "عشرة أضعاف المعدل الوطني". ولكن وفقًا لـ CNBC ، يمكن للاتحادات الائتمانية الكبرى والبنوك عبر الإنترنت والبنوك الأمريكية التقليدية أن تقدم لعملائها معدل فائدة سنوي مرتفع.

شركة آبل تُنوع من نشاطاتها 

في نهاية شهر مارس ، أطلقت آبل خدمة الدفع المقسم أو بالتقسيط Apple Pay Later تحت شعار "اشتر الآن - ادفع لاحقًا". وقد كانت محجوزة و حصريّة لعملاء معينين في إطار مرحلة تجريبية أوّلية ، فهي تسمح لهم بتقسيم عملية شراء بقيمة 50 دولارًا إلى 1000 دولار أمريكي على أربع دفعات متساوية على مدى ستة أسابيع بدون فوائد أو رسوم متأخرة ، ومن المتوقع أن يتم طرحها للعموم قبل نهاية العام.

قامت Apple بتنويع خدماتها ومصادر إيراداتها على نطاق واسع في السنوات الأخيرة ، لتشجيع مستخدمي أجهزتها على البقاء في نظامها و إستهلاك منتجاتها ، من الاتصال والترفيه إلى العمل والتسوق عبر الإنترنت.

فبالنسبة للشركة ، تهدف هذه استراتيجية إلى تنويع الإيرادات في مواجهة الطلب المتراجع المحتمل على الأجهزة مثل ساعات آبل واتش Apple watch و آي تاب و حواسيب ماكنتوش MacIntosh رغم الأرقام الجيدة لـ Apple 14. مع مراحل بسيطة وهاتف ذكي في متناول اليد ، تعمل Apple على تغيير معايير القطاع المصرفي التقليدي وتُؤكد مرة أخرى قدرتها على جلب الحرفاء.

نسبة مداخيل شركة آبل حسب النشاطات

مثل بقية شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى، تحاول شركة أبل أيضًا التنويع في نشاطاتها منذ عدة سنوات، حيث يظل iPhone هو مصدر الدخل الأساسي ولا يزال يحقق ما يزيد قليلاً عن نصف حجم المبيعات (52٪ في عام 2022). كذلك حققت البرامج والخدمات، بما في ذلك iTunes وApple TV+، قرابة 20% من المبيعات في عام 2022. كما تكتسب الأجهزة القابلة للارتداء (بما في ذلك Apple Watch وAirPods) ومكبرات الصوت المحمولة نموًا متزايدًا في نسبة مبيعات شركة Apple ( حوالي 10% في العام الماضي).